mardi 18 septembre 2012

Quand des dinosaures innovent

A l'image des vieilles pop-stars qui s'accrochent et qui tentent tant bien que mal de rester dans l'air du temps, il y a bien des activités qui, bien qu'ancrées dans notre imaginaire comme immuables, statiques et vieillissantes, font tout leur possible de temps en temps pour se redonner une deuxième, voir une troisième jeunesse.
Même les secteurs traditionnellement réputés les plus conservateurs, voir frileux, en matière d'innovation s'y mettent ! Saviez-vous par exemple que de nouvelles formes de banques, de nouveaux types de loueurs de voitures et de nouvelles sortes de rasoirs jetables viennent tout juste d'émerger ces derniers mois ? Il est encore trop tôt pour dire si l'ensemble de ces nouveautés seront viables sur le long terme, mais en tout cas elles ont su, chacune à leur façon, attirer le regard de bien des curieux ...

Quand les banques se rachètent un capital sympathie en conjuguant proximité et développement durable
Ces derniers mois rien qu'en France on a dénombré la naissance d'une dizaine de nouvelles entreprises à vocation bancaire qui jouent sur la fibre déjà expérimentée dans certains pays en voie de développement de la solidarité et du networking :

  • Des entreprises comme Wiseed et Anaxago sont devenues de véritables plateformes de mise en relation entre jeunes entreprises et particuliers afin que ces derniers puissent financer les premières. Elles appliquent ainsi le principe du crowdfunding au service du capital-risque.
  • Bankeez et Leetchi se sont spécialisées dans la collecte d'argent pour des groupes de particuliers ou d'associations. Elles proposent ainsi de remplacer les traditionnelles "enveloppes" de pots de départ, de mariages ou de collectes par l'ouverture d'un compte en ligne.
  • Prêt d'Union et Friendsclear permettent la rémunération à hauteur de 1 à 4,5% de généreux investisseurs particuliers qui acceptent de prêter de l'argent à de petites entreprises à la recherche de petits montants. Elles appliquent ainsi le système du peer-to-peer déjà largement démocratisé par exemple sur internet.
  • Babyloan, Ulule, Kiva et KissKissBankBank permettent la création de nouveaux spectacles, de films, voir d'entreprises grâce à des dons ou des promesses d'achats de particuliers qui reçoivent en contrepartie de leur engagement des cadeaux de nature diverse et variée.
  • Capital Koala propose quand à elle la mise en place d'un système de reversement d'argent sur un compte bancaire au profit de vos enfants à chaque fois que vous effectuez un achat auprès de sites marchands partenaires.

Là où les loueurs de voitures enfoncent encore plus le clou du partage
Les loueurs d'automobiles surfent déjà depuis longtemps sur la vague du respect de l'environnement et des économies en affichant le fait que, grâce à eux, on ne dépense de l'argent (et du pétrole) dans son automobile que lorsque l'on en a vraiment besoin. Des systèmes de location à l'heure et par abonnement sont même apparus sur le marché ces dernières années. Mais récemment, plusieurs entrepreneurs sont encore allés plus loin en mettant au point des systèmes de location de véhicules entre particuliers. Le système est simple (mais encore fallait-il y penser ...) ; il consiste à offrir la possibilité à des particuliers propriétaires de voitures de les louer au tarif qu'ils définissent la plupart du temps eux-même à d'autres particuliers qui souhaitent pouvoir disposer d'un moyen de transport pour la journée ou l'heure qui vient. En gros, ces entreprises nous offrent la possibilité de pouvoir utiliser la voiture de son voisin lorsque celui-ci n'en a pas besoin ...
Les leaders de ce marché qui semble attirer de plus en plus de convoitises sont à ce jour Voiturelib, Une Voiture à louer et Buzzcar.


Quand le rasage ancestral s'offre une cure de jouvence
Nous connaissons tous les célèbres marques de rasoirs mécaniques qui nous font "rêver" depuis des décennies avec leurs rajouts de lames successives pour raser, année après année, encore plus prêt, plus vite et plus confortablement ... (on doit bien en être à 5 ou 6 lames maintenant, non ? ...). Oui, mais voilà, il a fallu ces derniers temps que les entreprises qui se cachent derrière ces marques parfois centenaires maintenant, se creusent les méninges pour faire face à un phénomène irrémédiable qui semble aller beaucoup plus loin qu'une simple mode : l'Homme moderne ne se rase plus. Ou tout du moins, il se rase moins qu'avant. Les barbes de 3 jours plus ou moins travaillées et personnalisées sont à présent visibles partout. Même les banquiers et les hommes politiques n'hésitent plus à arborer leurs poils quasi hebdomadaires ... C'est fort de ce constat que Gillette a mis sur le marché cet été un rasoir hybride manuel / électrique qui peut tout autant raser de prêt certaines parties du visage, et tailler une barbe naissante ailleurs. La marque du groupe Procter & Gamble applique ainsi à la lettre le principe qui dit que lorsque le volume des ventes baisse il faut bien le compenser par la vente de produits plus sophistiqués et plus chers ... Gageons que d'autres ne tarderont pas à prendre le pas.

vendredi 7 septembre 2012

Un logo bien discret

Quel choc !! J'apprends tout juste que Microsoft vient, il y a maintenant 2 semaines de cela, de changer son logo ! Quel(s) choc(s) ...

Tout d'abord parce que, je ne sais pas vous, mais moi je n'en avais pas encore entendu parler. Je suis peut-être passé à côté de cette info (je suis pas mal occupé en ce moment), mais quand même, je consacre toujours un peu de temps à guetter l'actualité, et je suis simplement tombé ce matin sur un petit encart de 4 lignes dans le magasine Stratégies, l'un des supports les plus actifs en matière de marketing et communication. D'habitude une entreprise de la taille et renommée de Microsoft qui change de logo, ça fait un peu de bruit non ? ...

Ensuite, second choc lorsque j'ai vu ce fameux nouveau logo ... 4 malheureux petits carrés de couleurs bien alignés à côté du nom Microsoft écrit en caractères bien sages. Rien de bien excitant ... Les quatre carrés en question ne sont finalement que la reprise de ceux que la marque utilisait déjà pour son produit phare Windows, mais en moins joli ...  "Cela fait 25 ans que nous n'avons pas mis à jour le logo de Microsoft, et maintenant c'est le moment parfait pour un changement", a commenté Jeff Hansen, responsable de la stratégie des marques du groupe. Alors eux aussi le changement c'est maintenant ? ...
Le peu d'audace de ce changement explique sans doute le peu de communication à son sujet.

Remarquez, cela faisait quand même 25 ans que Microsoft n'avait tout simplement pas de logo, puisqu'ils se contentaient d'utiliser le nom de l'entreprise en italique surmonté du sigle R (registered) ...


                                                       Le nouveau logo :



                                                                                     L'ancien logo :



                                                                              Le logo Windows :

jeudi 6 septembre 2012

Petites innovations deviendront grandes (?)

Deux "petites" innovations ont particulièrement retenu mon attention ces jours derniers. Elles illustrent à merveille le fait que l'on peut parfaitement innover sans être dans le high-tech, ni investir des sommes colossales en R&D, ni être une multinationale bénéficiaire en milliards, ou encore devoir déposer des brevets à n'en plus finir ...
Deux exemples qui montrent que l'innovation repose bien souvent sur l'observation de son environnement, sur l'adaptation de "recettes" qui peuvent avoir fait leurs preuves dans d'autres secteurs et sur l'envie de faire progresser la société et de répondre à des besoins clairement identifiés, à condition, bien sûr, de l'accompagner de l'inévitable dose de prise de risque chère à tout bon entrepreneur ...

Un service "Drive" de commerçants indépendants
Ca se passe au Puy-en-Velay (Haute-Loire) depuis quelques jours, depuis que plusieurs commerçants de proximité se sont rapprochés les uns des autres pour constituer un portail internet de vente à distance de leurs produits, puis les livrer à domicile et très prochainement les regrouper en un point "drive" où les clients pourront venir les récupérer, comme ils ont de plus en plus l'habitude de le faire auprès des moyennes et grandes surfaces.
Ne serait-ce pas une façon d'allier ainsi les avantages en matière de qualité et de spécialisation des magasins de proximité avec ceux d'une distribution centralisée ?
(voir www.achetezaupuy.com)


Une boisson naturellement énergisante
Avez-vous déjà entendu parler de la spiruline ? Et de la spiruline fraiche alors ? Non plus ? ... Il s'agit en fait d'une algue bleue microscopique apparue avec les premiers êtres vivants il y a environ 3,5 milliards d’années, et reconnue par la communauté scientifique pour avoir des valeurs nutritionnelles exceptionnelles.
Ce n'est que cette année qu'une entreprise morbihanaise (la cidrerie Nicol) a décidé, conjointement avec  un laboratoire de Paris Agro-Tech,  d'exploiter le brevet de l'utilisation alimentaire de cette algue pour en faire une boisson 100% naturelle qui aurait la vertu de renforcer les défenses naturelles de l'organisme, de favoriser la récupération, et d'agir contre les effets du vieillissement.
Je n'y ai personnellement pas encore gouté, mais que ceux qui s'y sont essayés nous fassent part de leur expérience ... Trouvera-t-on bientôt plus de boissons à base de spiruline fraiche que de boissons survitaminées à base de taurine ?